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文創產品要觸動大眾的心
第一旅游網:www.9679840.live      發布時間:2020-05-12      字號:【

  文化創意產業是一個以創意為核心,以知識產權(IP)為根本,滿足人們精神、文化、娛樂、心理等需求的新興產業形態。在文旅融合的背景下,文創產品開發逐漸被博物館、各級政府部門、社會各界創新人士乃至大眾消費者所重視。

  隨著文創的含義已經轉變為生活方式的表達,其價值不再只存在于藝術和研究中,而是反映著人們的文化生活,滲透到生活方式之中??梢哉f,文創是大眾審美觀念的標尺,文創產業繁榮說明民眾對審美的訴求越來越強烈。這一關乎“生活方式和審美觀念”的文創產業,其內涵和形式也在不斷變化,未來發展可能會進入一個充滿想象力的新階段。

  了解文創,才能更好地打造旅游IP。文旅融合背景下,旅游IP的發展和保護要面對的一個領域就是文創。在中國,文創發展大體經歷了三個時代:資源經濟時代、資本經濟時代、體驗經濟時代。

  資源經濟時代的IP打造表現在靠“區位”吃飯。這個時代大概是從20世紀80年代開始,其典型特征是以資源為基礎,以資源本身的差異化為賣點。迄今為止,中國很多景區開發依然采取這種模式,如普陀山、鳳凰等都停留在這個階段。當然還有一部分是區位優勢的半資源形式,如迪士尼、拈花小鎮、三國影城等,內容以微縮型景觀、復古再現式古鎮古城、集錦薈萃式園區和機械游樂為主。這些景區完全是在沒有資源的情況下,創造一些“從未有過”,并能給人們帶來刺激、新鮮、復古的體驗,曾風靡一時。因為相對投資較大、可復制性較強,往往比較適合建在客源市場龐大的城市周邊,靠“區位”吃飯,且通常需要地產或者商業配套。

  資本經濟時代的IP打造表現在不靠流量靠資本。這一時代從21世紀初開始,在中國經濟大繁榮的背景下應運而生。這一時代,文創產業吸引了大量投資,開發各種旅游產品。這些項目往往是高起點開發、大手筆投入、大資本運營,不是依托項目所在地的旅游大流量、大市場生存,就是靠資本運作、地產平衡得以可持續發展。其基本特征是百花齊放,有“旅游+農業”“旅游+工業”“旅游+文化”“旅游+科技”“旅游+體育”等。還有各種主題化產品,包括與當紅明星合作來制造明星爆款等,形態五花八門,投資有大有小,資源有強有弱,滿足了市場的多樣化需求。

  體驗經濟時代的IP打造表現在文化的跨界混搭。仔細觀察當前大量經營較好的項目可以發現一個明顯的趨勢:越來越多的商業業態開始與文化創意元素跨界混搭,為消費者提供更高層次的消費體驗,即文化效益與經濟效益的雙重結合。目前不少案例已獲得市場認可。比如,傳統書店看似毫無生機,但采取復合經營模式的誠品書店、方所書店、西西弗書店、言幾又等新型書店模式卻給了市場驚喜,其集合了書店、咖啡、展覽、服飾零售及美學生活等多種模式于一體,具備社交化、分散盈利點等跨界經營特征,為消費者提供了多層次的消費體驗。

  文創IP打造應以人為本。文創產業就是要通過文化創意將文化“活化”,將抽象的文化觀感予以合理的物化,使之成為符號化的IP。像“云游敦煌”等文旅產品之所以能脫穎而出,很重要的一個原因在于它融入設計的“數字創意”,為展品賦予生命和現代人能夠理解的故事,特別是讓年輕人甚至兒童也能夠對“沉重的文化”有了親切的互動參與感和帶入感。

  所以,文創的核心是實用,精髓是文化,方式是設計。文創產品的設計要以把滿足人們生活需要和展現文化相結合為標準。做文創產品不能先從文物、圖畫、書法等入手,而應首先考慮大眾的需求,從讓生活更安全、衛生、方便、舒適,讓人們的生活更美好的角度去創作,然后再考慮哪些IP適合與之結合進行設計。與傳統制造業生產具體產品的目的不同,文創產品具有無形性、虛擬性和品牌性,甚至能夠成為一個文創企業最核心的資產。因此,旅游IP打造也應遵循以上原則,以人為本才能打造出成功的旅游IP。

  文創資源是稀缺的,但創意是無限的。在體驗經濟時代下,除了在運用產品市場化思維和在注重知識產權保護的基礎之上打造超級IP之外,文創作品更需要觸動大眾的心。在明顯具備可開發條件和差異化優勢資源越來越少的背景下,設計師的參與會讓文化創意發生化學作用,吸引更多青年設計師參與。

來源:中國旅游報 責任編輯:朱舒婷
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