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翻一冊日歷把日子過成詩 精品文創日歷為何逐年走紅
第一旅游網:www.9679840.live      發布時間:2019-12-31      字號:【

  “日讀國寶”的博物館日歷、每天漲知識的科普日歷、宛如小型藝術裝置的紙雕日歷……近年來,隨著消費升級和文創產業的快速發展,傳統日歷正在慢慢淡出人們的視野,充滿創意的文創日歷逐年走紅。

  臨近新年,市面上涌現出來的文創日歷可謂琳瑯滿目,雖然價格不低,但頗受大眾歡迎。

  這些文創日歷有什么魅力?靠什么贏來“高人氣”?近日,記者走訪了部分書店和出版社,采訪了相關業內人士和專家,試圖探尋文創日歷走紅背后的原因。

  銷量之火

  “貳月,十年以后/無論在什么地方/你/都會/飛回來見我嗎”“陸月,我會變成云/想起我的時候,就望一望天空/你就會看見我……”短詩般的體例,配上雙馬尾女孩米粒的奇幻之旅美繪插圖,共同組成了浙江文藝出版社今年新推出的童趣風格文創掛歷。嚴格說起來,它其實是今年出版的童書《小米粒奇遇記》的配套作品。

  浙江文藝出版社青少讀物編輯中心副主任王晶琳說,在一些線下活動中,她明顯感受到孩子們對此類日歷的喜愛?!拔覀儺敃r設計的時候,既考慮到掛歷的文學性特色,還充分兼顧童話和童心元素,如在日期上,除了標注傳統佳節,還會標注一些與小米粒奇遇記作品相關的好玩節日,像‘貓節’等,作為圖書的衍生?!?br />
  浙江文藝出版社的文創掛歷是浙版日歷的代表。據杭州市新華書店慶春路購書中心經理沈曉紅介紹,2019年慶春路購書中心日歷動銷223冊,在銷售的品種中浙版日歷占據10%。

  縱觀當下圖書市場,日歷早已經不是用來查查日子那么簡單,而是創意百出,變化多端,越發精致,越發細分,與其說是日歷,不如說是以日歷為外殼的文創產品。

  早在兩個月前,第一波新年“日歷熱”就已提前開啟,而越接近2020年,書店里更呈現出一波精品日歷的消費小高潮。

  海錯圖全本日歷、連環書繡像千人歷、吳冠中日歷、節氣日歷、健康真相日歷……記者走進一家曉風書屋,門口書架上擺放的十幾套主題風格各異的日歷格外引人矚目。

  “今年我們從11月初開始賣文創日歷,前后已經賣過約15種了,每月平均能賣50多本,買的人里年輕人占了大半?!睍燥L書屋的店員小王告訴記者,在這些文創日歷中,《故宮日歷》賣得最好,目前已基本斷貨。

  “在慶春路購書中心,從古詩詞、故宮國博類日歷到養生類、漫畫類日歷,銷售的日歷品種頗為豐富。與曉風書屋一樣,在種類繁多的文創日歷里,仍然是《故宮日歷》一枝獨秀,最受消費者喜愛?!鄙驎约t說。

  在當當網等圖書銷售網站上,記者從部分文創日歷數萬條的評論中同樣感受到了此類商品的高人氣。

  有些連續多年購買文創日歷的消費者,往往是某款日歷的“鐵忠粉”?!叭ツ晔羌埡邪b,今年是鐵盒?!本W友LeeDiego連續兩年購買了《國家地理中文網日歷》,他還曬出了對比圖,稱贊“紙張厚度和印刷質量都很好”。

  不過,總體來說,消費者的購買選擇更加多元。一些讀者是沖著日歷的“顏值”而來:“精美的圖畫、精致的印刷,學習知識的同時還有美的享受?!币灿腥耸潜黄溟g濃郁的文化氣息所吸引:“把我帶入詩情畫意中。每日一首,把日子活成詩歌!”還有人奔著一年的吉祥寓意而買:“2019,我高中畢業。2020,新的生活,新的開始,我把《故宮日歷》送給我自己,希望能如紫禁城六百年不變的輝煌,在嶄新的開始里收獲滿滿,不虛此生?!?br />
  創意之妙

  馮驥才說:“喜歡日歷每一頁后邊的‘明天’的未知,還隱含著一種希望”。比起作家的情懷,許多年輕人喜歡文創日歷的原因顯得“簡單粗暴”——因為它好看。

  從市面上熱銷的各類文創日歷來看,高顏值是文創日歷走紅的最大原因。

  比如,仿古代書籍函套的外盒設計、金屬質感的龍形磁吸扣、中國紅封面上燙金的書名……翻開《國博日歷》,仿佛開啟了穿越中國歷史的大門,誰能不心動呢?

  當然,這種好看的內涵還在不斷延展。好看的文創產品年年都在更新換代?,F在,僅僅有一副賞心悅目的外表還不夠,能不能在內核上抓住年輕人的心才是關鍵。

  比如,每天展示一條名家箴言搭配一張唯美插畫以外,已經不稀奇了?!妒c讀書日歷》將日歷本升級成了一座可以聆聽的圖書館,用手機掃描每周一的日歷上的二維碼,就能進入“成長讀書館”,10天拆讀一本經典好書,一年可以收聽52本。

  又比如,撕完一整年的日歷,一座包含滕王閣、秦始皇陵、黃鶴樓等24個古建筑的小型紙雕藝術品完整呈現在眼前,錯落有致,精妙絕倫。這是2020年《順歷》為我們制造的小驚喜。它還將原創插畫與AR科技結合起來,用手機掃描插畫就可以體驗二十四節氣動態影音景象,讓日歷中的美麗風景“觸手可及”。

  像這樣以提升用戶體驗為核心的設計理念,在多款文創日歷上都能感受得到??苫?、可分享的交互功能成為新的賣點。

  記者在調查中發現,在消費升級的時代背景下,作為文創產品消費主力軍的年輕人越來越注重精神層面“一拍即合”的消費體驗,他們愛嘗鮮,愛探索,愛分享,他們追求產品的多元價值和背后蘊藏的文化理念,樂于通過消費行為進行個性化的自我表達。而文創日歷的高顏值和新創意明顯瞄準了這一群體的心理特征和消費習慣。

  文化之魅

  在諸多日歷中,以傳統文化為主題的還是明顯占了優勢。這就不能不提到《故宮日歷》。它可算是新一代文創日歷的開路先鋒。一直以來,制作精良、內涵豐富也是它贏得好口碑的關鍵。

  象征故宮墻的紅色布面封皮,燙金書名,取下腰封顯現一只機靈的金色生肖鼠——新版《故宮日歷》延續了往年的經典外形。2020年恰逢紫禁城建成600周年,故宮博物院成立95周年,新版《故宮日歷》除了在1月份延續往年生肖的風格之外,此后各月都以紫禁城建筑布局為線索,繪就了一幅紫禁城六百年歷史畫卷。

  “今年父親過生日,我送了這本日歷書,他非常喜歡!”北京人章琦對《故宮日歷》贊不絕口。

  事實上,豐厚的傳統文化寶藏,足以提供源源不斷的素材。不僅是故宮,各大博物館也都有日歷現身。古代的繪畫、詩詞、美文、建筑、人物乃至工藝、草藥等等都被選中成為了日歷的主題。

  就連《故宮日歷》也變出了新花樣,2020年又推出了《故宮龍泉日歷》等紀念版日歷。

  《故宮龍泉日歷》是《故宮日歷》問世以來首次以城市命名的日歷書,由故宮博物院和龍泉市博物館資深研究人員共同撰稿完成。細細翻閱可以看到,這本日歷在版式和尺寸上,仍然參照《故宮日歷》系列,采用小開本精裝,封面燙金字,包裹著紅色麻布。

  “龍泉青瓷、龍泉寶劍、龍泉古村落、自然風光等一一呈現,翻著日歷的讀者,也在每天了解龍泉豐厚的地域文化?!痹撊諝v撰稿人之一、龍泉市博物館館長助理裘曉翔說,日歷插圖中,龍泉最負盛名的青瓷和寶劍是當之無愧的主角,日歷中包含了160張左右的故宮館藏的龍泉古代青瓷圖和60多張龍泉現代青瓷圖,看點十足。

  大半年時間,7000多張民間投稿照片,反復篩選斟酌……說起《故宮龍泉日歷》的誕生記,裘曉翔依然印象深刻:“光是龍泉當地的披云山照片就收到了數十張之多,但只能割愛定一張。既要考慮美觀,又要考慮代表性等問題,其間的瑣碎與奔波可想而知?!?br />
  



  《故宮龍泉日歷》內頁。

  為何要大費周折制作這樣一部日歷呢?在龍泉市博物館館長吳明俊看來,將龍泉青瓷等富有濃郁地方特色的文化融入日歷這一日常用物之中,不失為一道值得探索的文旅傳播路徑。

  中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦對此表示贊同,他告訴記者,浙江龍泉文化底蘊深厚,尤其是龍泉青瓷名聲在外,然而很多人對龍泉其他的文化內容并不十分了解?!啊豆蕦m龍泉日歷》能夠大大提升龍泉青瓷的文化價值,讓龍泉豐富多彩的文化內涵被更多人看到,進一步推動當地文旅融合發展?!?br />
  利用大IP強強聯手助推地方文旅發展,堪稱文創日歷的一大新生亮點。特別是那些文脈深厚的地區,都可以借助其得天獨厚的條件,憑借數不清的文物寶藏和道不完的歷史故事來吸粉無數。

  回歸紙本的文創日歷喚起了大家的“鄉愁”,從本質上來看,中國傳統文化旺盛的生命力引領了新的潮流。

  生活之美

  “百忙之中,隨手一翻,在潛移默化中提升人文素質,在實用的基礎上滿足了交流情感的需要,還能增長知識,這樣有文化、有韻味的文創日歷受到熱捧也是理所當然了?!苯鹪终f。

  



  新華書店的文創日歷貨架。

  不僅僅是用來翻閱,更高段的日歷使用者,其實是在點點滴滴的日常里,一起尋找生活之美。張文木是北京航空航天大學戰略問題研究中心的教授。今年年初,他收到了一本浙江人民出版社出版的豐子愷漫畫日歷。這一年,他的日子就和這本日歷“粘”在一起了。

  與“一日一撕”的“日拋”型日歷使用方式不同,張文木是“一日一拍”——每天雷打不動用手機拍下當天的豐子愷漫畫日歷照片,配上幾句“讀圖有感”,發布到微信朋友圈,與好友們一起分享美文和趣畫。

  12月19日當天的漫畫是《勤儉治家》,看到豐子愷題寫的“新阿大,舊阿二,破阿三,補阿四”的文字,張文木隨手附上“老大穿新,補給老二,再補給老三、老四穿,直到穿得不能穿”的解讀。不一會,就收到了很多點贊和回復。

  張文木坦言,一年下來,原本并不太了解豐子愷的他一點點走進了豐子愷的內心世界,并被豐子愷熱愛和平、熱愛生活、熱愛自然的情感所感染,引發共鳴,而這一切得益于豐子愷文創日歷的幫助。

  如果說張文木的“一日一拍”是文創日歷的一種文化衍生,那么,DIY日歷更是完美地收集起讀者們的日常生活,來了一場溫馨的創作。

  《奇妙云朵收集日歷》就是很好的例子。今年,它向幾千位云朵愛好者征集了幾萬幅照片,并從中挑選出378張云彩和天空。收錄于2020云朵日歷中,每幅圖片帶有云朵的科普知識和一句文藝范兒的“云語”。

  網友“你好嗎啊樹”準備將今年的云朵日歷送給即將舉行婚禮的好友:“那天聽到消息后就想著送她一份什么禮物,看到自己拍的圖剛好在2月14日,想著是一種小緣分吧,希望她即將開始的新生活充滿甜甜的陽光?!?br />
  讀者、作者、編者,在日歷里的身份逐漸模糊,這才是日歷的深層之意吧。每天翻開日歷,或是抬頭看云,既算著日子,也念起你……想來,有了這些琳瑯滿目的日歷的助力,我們更容易在日常生活里獲取到那些格外美好的意境了。

  【記者手記】

  古韻今風看“國潮”

  以《故宮日歷》為代表的新年文創日歷的走紅,很容易讓人想起“國潮”一詞。

  清華大學文化創意發展研究院發布的《國潮研究報告》中說,“國潮”泛指廣義上的某種消費概念,即國貨群體和帶有中國特色產品的走紅。

  從山川鳥獸到詩詞歌賦,從器皿物件到亭臺樓閣,要論日歷中的“國潮”之源,淵深流久,實在是取之不盡的。逝水移川,高陵變谷,數千年的積淀,僅取一瓢,亦足以成絢爛之觀。

  從先人到時輩,從古韻到今風,千百年傳承之外,創新意識同樣是不可或缺的催化劑。大到古畫配文,細至裝幀排版,無不透露出今人的用心與智慧。

  新的一年即將到來,當翻開新日歷的一頁,于絢爛處,你是否又有了新的“國潮”創意?

來源:浙江日報 責任編輯:朱舒婷
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