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楊守民:動漫讓旅游更有趣味
第一旅游網:www.9679840.live      發布時間:2020-05-18      字號:【

  2020年4月29-30日,“2020中國旅游科學年會暨第三屆全國旅游管理博士后學術論壇”通過微型現場+視頻連線方式召開,中國動漫集團總經理楊守民做主題發言。全文如下:

  各位嘉賓大家好!

  很高興參加2020中國旅游科學年會完善文旅高質量融合體制機制圓桌研討會。黨的十九屆四中全會決定提出完善文化和旅游融合發展體制機制,本次研討會以此為主題,非常有意義。

  我們在與地方政府的合作當中,發現很多地方政府都非常重視文旅融合體制機制建設,樹立了大融合理念,制定了總體規劃,開展了頂層設計,進行資源整合,統一運作,在管理、投融資、經營運作、營銷推介等方面進行了積極探索,值得深入研究、總結推廣。

  構建文化和旅游融合發展現代治理體系,有利于推動文化和旅游高質量發展。今年年初召開的全國文化旅游廳局長會議,提出推動文化和旅游真融合、深融合、廣融合,堅持宜融則融、能融盡融基本原則,堅持以文促旅,以旅彰文發展方向,往深里走,往實里走,往制度化上走。

  下面我就中國動漫集團在動漫和旅游融合工作中的一些實踐和思考跟大家做一個交流。

  動漫是一種獨特的文化產品,動漫形象天生就有著非常的親和力,它們帶給消費者的親切感、擁有感以及形象的穩定性,成為很多商家提升產品文化附加值,推升銷量的最好工具。在我們的社會中,無論是服飾、餐館、體育賽事運動場地、孩子書包上,只要附加一個卡通形象,所有這些物品就會變得很有賣相。動漫產業是潛力巨大的新興和朝陽產業,動漫產業鏈條長,延展性強,同時投資成本較高,風險較大。而旅游業具有綜合產業的吸納包容優勢,對提高文化內涵和價值有著迫切需求,同時也具有很大的流量變現能力,使得動漫產業和旅游產業能夠形成優勢互補。特別是在后疫情期間,動漫和旅游在增量和形式上可能會有新的突破,動漫能給旅游帶來新的旅游資源,新的流量消費,新的營銷方式。我們之所以說動漫讓旅游更有趣味,它使旅游更好玩,更有意思,是因為動漫是一種獨特的文化產品,它的可愛的形象,離奇的劇情以及無限的想象力帶給人們的精神愉悅是其它文化產品不可比擬的,把動漫的產品經驗、體驗和旅游結合起來,能夠讓真實感和虛擬感,物質消費和精神消費有機結合,把動漫的深度消費和旅游結合起來,能夠讓旅游景區的品牌可視化,消費長尾化,實現消費者把旅游景區帶回家消費互動的目的。

  作為文化和旅游部直屬文化央企,中國動漫集團順應文化和旅游融合的發展大勢,將動漫+文旅作為集團的主營板塊之一,積極開展相關研究和業務模式創新,我們認為在以下幾個方面動漫和旅游能夠深度融合,大有可為:

  第一,通過動漫+旅游的宣傳推廣,包括設計卡通形象、IP,制作動漫旅游宣傳片、短視頻,以及在動漫影視制作中植入旅游景區等等。一個景區的旅游資源通常是有限的,動漫通過賦能景區中的元素可以為景區帶來新的旅游新穎物,用動漫的形式展示旅游景點、旅游文化,比真人廣告更有想象力和吸引力。當前,80后、90后已成為主流消費人群,當他們需要旅游的時候往往更容易親近那些動漫化的旅游景點和旅游產品,這是旅游業需要關注的供給側改革。一個成功的動漫IP通過角色塑造、故事孵化、價值共鳴可以有效輸出內容、產品,刺激旅游消費,帶來產業價值。我們知道,日本熊本縣創造人格化的熊本熊IP形象,將其投放到旅游、文創等多個領域,進行了一系列的事件營銷、吸引流量,從而刺激旅游消費,實現了一只熊盤活一個縣。而熊本縣如果沒有這個故事,這個縣的旅游不可能發展起來。動畫片《尋夢環游記》的播出,使得墨西哥小鎮成為全球聞名的旅游勝地。國內也有很多城市和企業在積極打造自己的旅游吉祥物,海南的波波椰等都非常成功。在這方面中國動漫集團也進行積極探索,先后為山西太行景區開發了卡通形象衍生產品,制作了福州文旅動漫宣傳片,正在聯合開發動畫片《瘋狂大冒險》,植入重慶武隆區旅游資源。

  第二,用動漫來拓展旅游新型消費,包括動漫文旅綜合體、動漫小鎮、動漫體驗空間、主題樂園,開發動漫文旅產品品牌授權等。目前一些游客對傳統的文化景區已經出現的審美疲勞,對于新的事物則充滿著期待。突出特色和體驗性的文旅商業綜合體等項目已成為旅游休閑度假的新寵,動漫產業鏈較長,有藝術性很強的漫畫作品,有參與度很大的cosplay,有觀賞性很強的影視動畫,有互動性很強的游戲動漫、主題公園、城市綜合體,以及和人們日常生活緊密相關的各種動漫衍生品。這條產業鏈上的各個環節都可以給旅游業吃住行、游購娛提供豐富的選擇。近年來國內也有不少景點把動漫游戲內容轉化為設施和體驗項目,中國動漫集團目前正在積極推進動漫科技產業及動漫展示館在鄭州、呼和浩特、武漢、福州等地開展文化旅游項目的建設,開展國漫文創系列開發,與國家圖書館等單位合作制作動漫,建設文旅體驗空間,開展動漫研學游等等,聯合建設動漫演藝、舞臺劇、全息劇場、國漫秀場等文旅融合體項目。

  第三,舉辦動漫展會活動,通過會展、節、賽、演等活動為消費者提供更好、更多元動漫文化消費內容,發揮會展對城市的帶動提升效應,吸引旅游,拓展產業鏈條,實現產業和展會互促。無論是在國內還是在國外,故事旅游、事件旅游、節慶活動已成為塑造旅游目的地、打造城市品牌發展的重要抓手,比如五龍鎮戲劇節刷新了國內對古鎮旅游的認知。每年8月份舉辦的愛丁堡藝術節是世界上規模最大的藝術節,參與人數規模僅次于奧運會。據統計,對于85%的游客來說,藝術節是他們8月份到達愛丁堡唯一的重要的原因。在動漫節慶活動方面,中國動漫集團先后參與舉辦“一帶一路”寧夏動漫節、湘潭動漫嘉年華,海南數字娛樂競技嘉年華活動,給當地旅游注入了新的文化含量和流量。如西北銀川這個地方人口并不多,在這里“一帶一路”動漫節已連續舉辦了五屆,2019年觀展人數達到近10萬人次。在熱播動畫、手辦模型、文旅融合VR展、漢服同袍等展區,每天都有大量的觀眾前來打卡。一把動漫授權的折扇三天累計銷售超過十萬元,約有30%的參展游客來自于附近,比如山西、內蒙古、四川青海、陜西等周邊省份的動漫愛好者,有力地拉動了當地旅游、餐飲等行業的消費。

  以上就是動漫集團在動漫與旅游融合方面進行的一些研究和實際探索,我們期待與各地方政府文旅公司合作,將這些項目在更多的地方落地,拉動當地的經濟。謝謝大家!

來源:中國旅游研究院 責任編輯:朱舒婷
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